Au fait, que veut dire Black Friday ?
© GABRIEL BOUYS / AFPLe Black Friday est partout depuis quelques jours. S'il n'aura lieu officiellement que vendredi 23 novembre cette année, les promotions selon les marques s'étalent désormais sur près de deux semaines. Mais le jour-même reste associé aux meilleures réductions.
Le terme de "vendredi noir" semble pourtant assez peu séduisant sur le plan marketing. En France, il a même joué en défaveur de l'opération en 2015. Alors qu'elle commençait à se faire un nom, elle avait été ainsi rebaptisée par certains commerçant en raison du contexte des attentats de novembre.
Ce terme n'a pas été créé par les vendeurs. Venu des Etats-Unis, il tombe systématiquement le lendemain de Thanksgiving, fête qui a lieu le quatrième jeudi de novembre. Thanksgiving marque le début des fêtes de fin d'année, mais aussi le début des achats de Noël, les marques profitant du traditionnel défilé pour faire leur publicité en sponsorisant les chars. Le vendredi suivant est donc devenu un jour de lancement de soldes.
Mais alors pourquoi ce terme "black" qui outre-Atlantique fait généralement écho à des journées tragiques comme le "Jeudi noir" de 1929? Le terme est apparu pour la première fois dans la presse américaine au début des années 1950. A l'époque, les travailleurs avaient pris pour habitude de poser des congés le lendemain de Thanksgiving pour faire leurs emplettes. Ce qui a vite créé des embouteillages monstrueux, mais aussi parfois des violences, mobilisant les forces de l'ordre.
Négatif à la base, le terme a été conservé car il suppose également que les promotions sont tellement importantes que des millions de personnes sont prêtes à tout pour obtenir les meilleures affaires. Il est désormais habituel aux Etats-Unis de voir des foules nombreuses s'agglutiner dès le jeudi soir devant les centres commerciaux, en attendant leur ouverture à minuit.
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