Fast-fashion : Une proposition de loi pour contrer Shein et Temu

Lundi 4 mars, la députée Anne-Cécile Violland (Horizons) a déposé une proposition de loi visant à démolir l'empire de la fast-fashion, mené d'une main de fer par des géants tels que Shein ou Temu. Le texte prévoit jusqu'à 10€ de pénalité par article vendu.

Ce texte concerne les machines productivistes de la mode, qui ont explosé ces dernières années en conquérant le cœur et le porte-monnaie des adolescents (mais pas que). Ces marques qui sont capables de sortir jusqu'à 36 collections par an. Shein, par exemple, "référence en moyenne plus de 7 200 nouveaux modèles de vêtements par jour", rapporte l'élue.

Si la loi est votée, un décret sera publié pour définir précisément quels seront les seuils délimitant le profil d'une entreprise, notamment en fonction du nombre de modèles produits par unité de temps. Ce qu'on sait déjà, c'est la punition.

Aux grands maux les grands remèdes. Même si, en réalité, le texte est moins violent qu'il n'y paraît. Pour chaque vêtement neuf à "renouvellement très rapide", la société concernée devrait payer jusqu'à 10€ de pénalité (progressive), sans que ce montant puisse dépasser 50% du prix de l'article. Avec des produits qui dépassent rarement les 20€, c'est limité.

L'idée est tout de même de générer des recettes pour financer ensuite la "gestion de la collecte, du tri et du traitement des produits usagés", et encourager avec des primes les marques plus responsables.

"Il s'agit là de procéder comme nous le faisons dans un autre domaine, celui de l'automobile, afin de véritablement faire évoluer les pratiques des producteurs, tout comme les comportements d'achat des consommateurs.", peut-on lire dans la proposition.

Cerise sur le gâteau, Anne-Cécile Violland a aussi émis l'idée d'interdire la publicité pour ces marques de fast-fashion.

Le texte sera examiné par les parlementaires à partir du 14 mars prochain, pour une éventuelle publication dès janvier 2025. D'après l'AFP, le ministre de la Transition écologique aurait d'ores et déjà fait savoir que le gouvernement entendait soutenir cette proposition de loi.