Netflix augmente ses tarifs, l'action décolle

Netflix a annoncé jeudi une hausse de ses tarifs aux Etats-Unis et dans plusieurs pays européens, ce qui faisait grimper de près de 4% l'action du service de vidéo en streaming à la Bourse de New York.

Le prix de base de 7,99 dollars par mois, qui permet de regarder Netflix sur un seul écran, ne change pas. En revanche, l'abonnement le plus vendu, à 9,99 dollars jusqu'ici, permettant l'accès aux programmes sur deux écrans en même temps, passe à 10,99 dollars. L'abonnement le plus cher (jusqu'à 4 écrans) augmente de 2 dollars pour passer à 13,99 dollars, a fait savoir Netflix dans un communiqué.

A Wall Street, le titre grimpait de 4,37% à 192,4 dollars vers 18H15 GMT.

Aux Etats-Unis, ces hausses prennent effet jeudi pour les nouveaux abonnés tandis que les abonnés actuels "seront informés de la hausse" à partir du 19 octobre, qui interviendra progressivement dans les mois qui viennent, a indiqué le groupe américain basé en Californie, rappelant que la dernière augmentation remontait à octobre 2015.

Netflix a précisé que la hausse concernait, outre les Etats-Unis, plusieurs pays européens, dont la France, le Royaume-Uni ou l'Allemagne.

"Depuis la dernière augmentation, nous avons ajouté la possibilité de télécharger (certains programmes) et introduit des contenus interactifs", justifie le groupe, qui évoque aussi l'arrivée de "nouveaux contenus" sur la plateforme.

Le streaming est un marché très concurrentiel et Netflix fait face notamment à Amazon ou à Hulu, tandis que beaucoup de chaînes américaines ont déjà leur propre accès en streaming ou envisagent de le faire. Le groupe Disney a précisément annoncé cet été qu'il mettait fin à son partenariat avec Netflix avec l'intention de lancer son propre service.

Netflix a franchi cet été la barre symbolique des 100 millions d'abonnés dans le monde -à 104 millions- et ils sont désormais légèrement plus nombreux à l'international qu'aux Etats-Unis.

Le groupe avait confirmé alors son intention de continuer à produire des programmes originaux, ce qui est très coûteux mais indispensable aux services de streaming pour se différencier les uns les autres et attirer des abonnés.