En Suisse, des publicités utilisant la "neutralité carbone" jugées déloyales

En Suisse, deux organismes indépendants de protection des consommateurs et de contrôle de la publicité jugent que la neutralité carbone ne peut être invoquée à des fins mercantiles tant qu'il n'existe pas de méthode concrète pour mesurer ces promesses.

Conjointement avec la Commission suisse pour la loyauté (CSL), la Stiftung für Konsumentenschutz (SKS) considère que le ministère de l'Économie doit agir contre les entreprises qui n'adaptent pas leurs discours trompeurs. Selon ces organismes, des slogans tels que "neutre en CO2", "climatiquement neutre" ou "positif pour le climat" sont déloyaux, car il n'existe pas de méthodes définitives et généralement acceptées pour vérifier ces assertions.

La CSL a épinglé deux entreprises pour exemple : une entreprise de vente de mazout qui promet que son produit est climatiquement neutre, et un producteur d'aliments pour bébés qui assure que ses "petits pots sont positifs pour le climat". En l'absence de données concrètes et de preuves, la CSL recommande à ces sociétés de renoncer à ce type d'affirmations.

Plus généralement, la SKS a déposé des plaintes auprès du ministère de l'Économie contre la publicité climatique déloyale. "Ce serait un très mauvais signal si les décisions de la Commission étaient ignorées", a souligné Sara Stalder, directrice de la fondation.

Celle-ci estime que l'absence de prescriptions légales pour la publicité liée à l'environnement est un "problème fondamental". Tant que les conditions ne sont pas claires, la publicité avec des déclarations "vertes" doit être considérée comme déloyale.