Qui aurait cru qu’une gamme de baskets et claquettes aux couleurs de l’enseigne de hard-discount deviendrait la folie de l’été ? Pas même son fabricant, qui s’était initialement cantonné aux marchés belge et hollandais.
Exit Nike, Ellesse et autres Adidas. Pour être à la pointe de la mode, il faut désormais porter des baskets… Lidl. Un seul modèle jaune, bleu et rouge, aux couleurs de la marque, et un prix d’achat des plus compétitifs, 12,99€ un magasin.
Cent fois leur prix
Les sneakers brandées s’assortissent avec des claquettes (3,99€), des chaussettes (0,99€) et un tee-shirt (3,99€). Croyez-le ou non, ce n’est même pas un succès, c’est de la folie. Jugez-en plutôt, les baskets peuvent aujourd’hui se vendre cent fois leur prix sur un célèbre site d’enchères !
Bienheureux les revendeurs qui ont flairé la bonne affaire et envahissent aujourd'hui les sites de vente. La gamme s’arrache littéralement sur le web, n’étant pour l'heure commercialisée que dans une poignée de pays, même si Lidl affirme réfléchir au lancement ailleurs en Europe, et pourquoi pas en France.
La marque qui fait parler
Le look claquettes-chaussettes, c’était déjà improbable. Avec un logo d’enseigne de hard-discount, cela devient presque inconcevable. Et il n’y a d’ailleurs pas d’explication à ce succès fulgurant, si ce n’est la magie des réseaux sociaux et du buzz.
Lidl n’en est d’ailleurs pas à son coup d’essai. On se souvient de l’hystérie provoquée par la vente de la console de jeux PSA à 95€ dans son magasin francilien d’Orgeval à la mi-juin.
C’est un fait, une marque qui fait parler d’elle est une marque gagnante. L’enseigne de hard-discount pourrait bien jouer un nouveau coup gagnant en France à la rentrée, puisqu’elle annonce la mise en vente dans certains magasins de l’Ouest d’un piano Colmann à 449€. Précision, Lady Gaga joue sur le même instrument dont la valeur initiale dépasse les 1000€.
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